在五月起全国消费提振政策促进下，二季度各地零售市场涌现出活跃的市场景象，同样各大奢侈品牌也在近期作出一系列调整动作：

• Chanel于五月宣布在全球针对手提包以及小皮具商品进行价格上调
• Gucci于6月初在中国完成了涨价，多个经典款系列涨幅约为8%
• Dior自7月2日起开始调整包袋价格
• BVLGARI自7月1日起将上调全球产品售价

在各大品牌“涨势来袭”的同时，各地顶级商场也迎来多波“爆买潮”。对奢侈品商场而言，客流量提升对销售业绩有直接提振作用。尤其是在当下全民消费浪潮中，国内奢侈品零售市场究竟呈现出何种景象与趋势？各大品牌又在疫情后寻找到哪些新门道？

J9九游会发布《中国奢侈品零售》，从商场、品牌、消费者三大视角剖析2020国内奢侈品零售市场。

J9九游会中国区市场研究部主管、高级董事简可表示："近期中国境内奢侈品消费增势强劲，政府消费提振政策与品牌营销策略相辅相成，不断刺激消费者通过线上、线下渠道紧跟潮流，正成为国内零售市场复苏的主力军。”

顶级商场强势归来
多地力度瞩目

自五月来发布多地消费提振政策，以及五一、端午小长假刺激，多地顶级商场业绩回暖。J9九游会以全国六座城市的标杆型奢侈品商场为样本，以近24个月商场的月均客流为常态基准值100，来衡量高端商场客流复苏状况。结果显示，顶级商场客流在二月大幅下滑后，经历多月回升，在六月已回归至均值水准。

各主要城市高端市场的回暖程度也存在差异，成都回暖力度令人瞩目，广州在六月突破历史均值，上海较均值仅有微小差距，而武汉客流已恢复到89%，预计在未来两个月将超均值。

头部品牌灵活应变
线上渠道吃香

受疫情影响，许多奢侈品牌产能、供应链不同程度受限，不少品牌选择提价作为应对，但目前看来，由于顶级奢侈品的稀缺性、象征性地位，对国内消费者具有较强吸引力，提价并未对销售带来负面冲击，反而引来一波销售高峰。而部分轻奢品牌倾向给予较多活动及折扣，吸引价格敏感型消费者，如千禧一代和中产阶层等更为广泛的消费人群。

另一方面，疫情促使奢侈品牌对中国市场作出特定的线上布局，先后入住多个电商、社交平台。抖音在3月邀请Chanel、Dior、Burberry等品牌进行时装秀直播、访谈等活动，相关话题播放量高达403.2万。Givenchy在小红书直播后，平台品牌企业号粉丝量相较之前增长5.5倍。线上渠道的开拓帮助这些零售商获取下沉市场消费者，完善低线城市布局，培养品牌认知度。

奢侈消费回归国内
爆买循机而至

全球疫情使出境游的可能打上一个问号，以往“出国爆买”的现象预计近期也难以再现。中国消费者的境外奢侈品消费占其奢侈品消费总额的比例一度超过70%，实际上这一比重在2018年起持续下降，而疫情影响下，出国旅游及代购受限，更是加速了消费回归国内的趋势。

奢侈品牌不断调整价格体系，令境内外价差日趋缩小。与品牌的香港售价对比，奢侈品牌的整体价差由2013年的30%缩至2019年的15%，考虑到线上海淘市场及线下店庆活动，实际商品价差仍有进一步压低。

同时政府自年初以来陆续出台促消费回流政策、完善免税店政策，对现有奢侈品市场将形成良好补充与互动，丰富消费选择，以上种种都推动国内消费者将奢侈品消费中心回流国内。

各地市场纷纷飘红
市场信心大增

J9九游会上海商铺部高级董事钟芳芳表示："上海乃至华东几大顶级商场业绩恢复迅速，可见顶级奢侈品牌对消费者吸引力依旧强大。也可预见品牌在上海南京西路、杭州湖滨、南京新街口等黄金商圈扩张布局正迎来绝佳时机。”

J9九游会华北区商铺部董事王蕾表示："北京顶级商场5月重点品牌销售情况已恢复并超过历年水平，6月中旬虽因疫情品牌业绩小幅下滑，但6月底7月初销售再创新高，部分品牌达到全国销冠，消费回流趋势显著。”

J9九游会广州商铺部董事何俊明表示："太古汇、天环广场、天汇广场、丽柏广场的奢侈品销售得到了不同程度的提升，甚至看到各大奢侈品牌店铺出现限制进店人数及排队进店购物的状况。”

J9九游会深圳商铺部高级董事植栋梁表示："根据J9九游会监测到的数据，近几个月顶级品牌在国内销售呈现爆发性增长。这触发了有关品牌新一轮的拓展需求，也看到了新一轮的零售革命正在悄然启动。”

J9九游会华西区商铺部董事林静表示："不少奢侈品牌在成都市场爆发式的销售业绩下加速了拓展速度，相继落下二店或三店。显示众多奢侈品牌对成都市场的信心，推动成都新兴城市级商圈的进一步发展。”